Das Zeitalter der KI-Suche

Traditionelle SEO und KI

Traditionelle SEO alleine reicht nicht mehr aus.

Unternehmen müssen sicherstellen, dass ihre Inhalte auch in den Antworten von KI-Systemen vorkommen.
Ansonsten verlieren sie an Sichtbarkeit, selbst wenn ihre Webseite von Google gut gerankt wird.

GEO ist eine Answer Engine die für LLMs wie ChatGPT synthetisierte Antworten aus diversen Quellen erzeugt und diese als Zusammenfassung dem Nutzer präsentiert. Hier zählen Referenzen statt Klicks – also wie oft und wie positiv ihr Content von der KI zitiert oder eingebunden wird. Sentiment und Mention sind dazu die Fachbegriffe.

GEO ist ein Addon für die SEO und kann nicht alleine existieren. GEO ist eine Ergänzung, welche durch das Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit (EEAT) Update von Google seine Nutzen zieht.
Gutes Content-Marketing behält seinen Wert. GEO ist also kein Bruch mit bewährten SEO Grundsätzen, sondern eine Erweiterung.

 

Ein weiterer Unterschied: Struktur schlägt Keywords. Während in der klassischen SEO lange Zeit Keyword-Dichte und Backlinks von Bedeutung waren, legen KI-Modelle mehr Wert auf klar strukturierte, kontextreiche Inhalte. Zudem lernen KI-Modelle stetig dazu: KI-Suchergebnisse verändern sich durch Modell-Updates, was neue GEO-Taktiken erfordert – ähnlich wie wir es von Google-Algorithmus-Updates kennen, aber in einem höheren Tempo.

Man unterscheidet bei den KI-Modellen, also den LLMs von Trainingsdaten und RAG Daten (Retrieval Augmented Generation)

Die Trainingsdaten sind vorhanden bei einer festen Datenbasis. Je nachdem, wann diese Daten festgelegt worden sind, so gut sind dann die Antworten aus den LLMs. Bei den RAG-Daten werden auch aktuelle Daten auf der KI-Websuche und der Auswertung der Websuche zusammengeführt.
Beides generiert eine Antwort, allerdings mit unterschiedlichem Wissensstand.

In der Regel laufen ältere oder kostenfreie LLMs Versionen ohne RAG Daten, wie z.b. ChatGPT 4.x Claude 3 / 3.5 oder auch  Mistral AI oder Falcon.

Alle neuen Versionen sollten mit dem RAG, also der Retrieval-Augmented Generation oder auf Deutsch in etwa:

Retrieval → gezieltes Abrufen relevanter Informationen (z. B. Dokumente, Webseiten, Datenbanken)
augmentiert → diese Informationen werden dem Modell als zusätzlicher Kontext mitgegeben
Generierung → das LLM formuliert daraus die Antwort

GEO ergänzt also SEO, ersetzt es aber nicht!

Menschen neigen dazu, der KI zu vertrauen, die Conversion Rates in KI Antworten sind jetzt schon höher als in der klassischen Suche, weil Nutzer den Ratschlägen eines Chatbots mehr vertrauen als den Ratschlägen eines guten Freundes. Wer über eine KI-Empfehlung auf Sie aufmerksam wird, bringt diesen Vertrauensvorschuss mit und ist oft schon halb überzeugt.
Sichtbarkeit entsteht dort, wo Entscheidungen vorbereitet werden. Wenn Ihre Expertise dort präsentiert wird, ist sie Teil der Entscheidungsvorbereitung. Ist Ihr Unternehmen in keinem dieser neuen Kanäle sichtbar, bleiben Sie im Zweifel unsichtbar in der engeren Auswahl, selbst wenn Sie auf Google auffindbar wären.

Autorität und Trust

Unternehmen müssen an ihrer Online-Reputation arbeiten. Durch Kundenbewertungen, Fachartikel, Presseerwähnungen und alles, was Ihre Glaubwürdigkeit steigert, erhöht die Chance dass eine KI Ihre Information bevorzugt.
Arbeiten Sie mit semantischer Tiefe und Kontakt, nutzen Sie FAQ Formate & strukturierte Daten, z.b. von Schema.org – Maschinenlesbare Texte und Codes werden bevorzugt.

GEO kann Vertrauen schaffen und Leads bringen: Für Unternehmen gilt: Wenn die KI Sie kennt und empfiehlt, stehen Sie exakt dort, wo die Kaufentscheidung entsteht.

Damit haben Sie die Customer Journey elementar abgekürzt!

Optimieren Sie Ihren Content auf Entitäten, also auf eindeutig benannte Dinge wie Personen, Orte, Unternehmen und Produkte. Achten Sie darauf, diese Entitäten klar zu benennen, also nicht nur „Wir haben vielen Unternehmen geholfen, besseres Personal einzustellen“ , sondern wirklich beschreiben: Wir haben dem Unternehmen „xyz“ am Standort „Musterhausen“ geholfen, mit unserer Expertise mehr qualifiziertes Personal für den Bereich „Second Level Helpdesk“ einzustellen.

Einen neuen Ansatz bietet auch die LLMs.txt im Stammverzeichnis, hier kann oder soll man zukünftig der KI zeigen, wo starke Inhalte liegen, welche für Trainingszwecke benutzt werden dürfen.

Domain Autorität und Trust Faktoren stärken:

Ein Comeback des OffPage-Linkbuildings, oder war es nie weg gewesen?
Sorgen Sie für qualitativ hochwertige Backlinks, werden Sie in Fachportalen erwähnt und sammeln Sie positive Reviews. KI-Modelle die mit dem offenen Web ihre Daten anreichern, erkennen, wenn über ihre Marke positiv besprochen wird, Es zählen also die Erwähnung (Mention) und die Stimmung (Sentiment) zu Ihrer Marke, das ist sehr wichtig!

Auf jeden Fall wichtig sind die Social Signals, und wenn viele Nutzer über Ihre Marke suchen, also sog. Brand Queries, die sich ebenfalls positiv auswirken. Die Big Queries sind mittlerweile sogar in der Google Search Console sichtbar, so wichtig ist das Thema.

Gutes SEO Content Marketing zahlt sich daher jetzt aus, da es als SEO und damit GEO versiert angesehen wird und im RAG integriert wird.

Was sollte man nicht machen?

Alte SEO Tricks versuchen zu verwenden, viel hilft viel, ist Bullshit, keine unsichtbaren Texte, keine Backlinks kaufen ohne Sinn. Das alles kann Ihre Glaubwürdigkeit schmälern.

Inhalte ohne semantische Tiefe, dünner Inhalt, Thin Content erzeugen bei KIs sog. „hallucinogenic content“ – die KI halluziniert und zieht falsche Schlüsse daraus.
Zeigen Sie Ihr Fachwissen, gehen Sie ins Detail, liefern Sie Beispiele, Studien, konkrete Tipps.

GEO bedeutet auch, Ihre Markenbotschaft online zu steuern, die Markenbildung, wie Sie sich jeder SEO so wünscht, ist für GEO elementar bedeutend. Ihre Marke muss in die Köpfe der Menschen rein, das ist wichtig. Dazu helfen Autorenprofile, und eindeutige Firmennamen, egal wie sperrig diese auch klingen, aber die Marke bleibt in den Köpfen hängen.

Suchmaschinen mutieren zu Answer-Engines mit Mehrwertinfos.
Daten werden genannt wie Öffnungszeiten, Standorte, Produktinfos, etc.
Die KI zeigt Ihnen die Produkte und Services und beeinflusst damit entscheidend die Customer Journey.

Ein spannender Nebeneffekt: Wenn KI-Systeme Quellen nennen, wird das möglicherweise zu einem neuen Wettbewerb um KI‑Snippet‑Plätze führen – ähnlich dem Kampf um Featured Snippets bei Google. Es lohnt sich daher, schon jetzt zu beobachten, wo Ihre Inhalte evtl. bereits jetzt auftauchen.

Fazit:

GEO gehört in eine moderne Sichbarkeitstrategie
Die KI-Suche ist da und verändert grundlegend die Suchgewohnheiten im Netz.
Es ist ein Paradigmenwechsel und Unternehmen müssen daher die digitale Sichtbarkeit neu denken und handeln. GEO, also die Generative Engine Optimization, ist ein konsequenter nächster Schritt, um die klassische SEO in die Dimension der Ergebnisse zu erweitern, um in KI‑Antworten präsent zu sein.